內(nèi)容運(yùn)營(yíng)在做內(nèi)容上，不能通過(guò)簡(jiǎn)單的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷。因?yàn)楦杏X(jué)這些數(shù)據(jù)上去了，但是業(yè)務(wù)上卻沒(méi)有好轉(zhuǎn)。我們需要關(guān)注他們背后的邏輯數(shù)據(jù)支撐。

一、閱讀量真正關(guān)注的KPI數(shù)據(jù)

1、閱讀量要轉(zhuǎn)化成有效關(guān)注

閱讀量的真正要轉(zhuǎn)化成對(duì)我們的產(chǎn)品上的關(guān)注。不是隨便一篇無(wú)關(guān)于我們的產(chǎn)品內(nèi)容文章的用戶群體進(jìn)行推送，這樣達(dá)不到我們想要觸及的用戶群體。我們想要的觸及用戶群體一定是我們有效閱讀量。如果那個(gè)用戶群不是我們想要的，那么我們獲取再多的閱讀量也是沒(méi)有意義的。

2、有效關(guān)注要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品瀏覽

有效的關(guān)鍵用戶獲取之后，就是要吸引用戶進(jìn)入我們的產(chǎn)品里面進(jìn)行瀏覽和操作等一系列行為。怎么做好內(nèi)容到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的鏈條是很關(guān)鍵的地方。內(nèi)容銜接上要有爆點(diǎn)和毫無(wú)違和感。接下來(lái)在產(chǎn)品瀏覽上，一定要保持和內(nèi)容一樣的連貫性在里面。

3、產(chǎn)品瀏覽要轉(zhuǎn)化成下單

這個(gè)步驟主要存在于電商和O2O格局之下行業(yè)。這里都是產(chǎn)品內(nèi)部轉(zhuǎn)化下單的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，實(shí)際上是對(duì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化率一個(gè)保障的核心數(shù)據(jù)印證。如果只是對(duì)閱讀量這種數(shù)據(jù)監(jiān)控，實(shí)際上就無(wú)法印證這些核心轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)了。

二、轉(zhuǎn)發(fā)量真正關(guān)注的KPI數(shù)據(jù)
1、轉(zhuǎn)發(fā)量帶來(lái)的有效關(guān)注

轉(zhuǎn)發(fā)出去的效果和印證的有效關(guān)注量，這些核心的數(shù)據(jù)不會(huì)改變。更多的轉(zhuǎn)發(fā)量實(shí)際上要引發(fā)更多的流量的閱讀量進(jìn)入。那么就可以帶來(lái)更多的有效關(guān)注。這個(gè)主要看我們的觸及用戶群體能不能達(dá)到很多的效果。

2、有效關(guān)注轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品瀏覽

參考上面的閱讀量數(shù)據(jù)。

3、產(chǎn)品瀏覽要轉(zhuǎn)化成下單

參考上面的閱讀量數(shù)據(jù)。

三、評(píng)論數(shù)真正關(guān)注的KPI數(shù)據(jù)

1、用戶真正的有效評(píng)論傳播

評(píng)論是可以帶來(lái)內(nèi)容上的正確性和傳播性在里面。

2、傳播給頁(yè)面的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的貢獻(xiàn)

評(píng)論是給整體的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)的。所以支持以上2個(gè)核心的數(shù)據(jù)輔助數(shù)據(jù)。

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